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Selon Suisse Tourisme, le micro-tourisme pourrait gagner du terrain ce printemps en réponse à un contexte international marqué par des incertitudes géopolitiques et un climat instable pour le tourisme, notamment en lien avec le conflit armé en Iran. Concept décrit par le sociologue français Rémy Oughiri dans un livre paru en 2025 et intitulé Microvoyage, le tourisme de proximité fait de plus en plus d’adeptes en reposant sur une conviction simple: il existe, tout près de chez nous, des lieux capables de nous émerveiller. Suisse tourisme souhaite inviter le public suisse à découvrir des lieux méconnus grâce à sa nouvelle campagne «Cap sur des lieux magiques!». Une démarche qui s’inscrit pleinement dans la philosophie «Travel Better», qui vise une meilleure répartition géographique et temporelle des hôtes sur le territoire.
Le potentiel des lieux méconnus
Au cœur de cette campagne, l’inventaire ISOS joue un rôle central. Il recense des sites d’importance nationale qui témoignent de la diversité culturelle, architecturale et paysagère de la Suisse. Quinze lieux soigneusement sélectionnés dans toutes les régions linguistiques du pays participent à cette campagne 2026. Avec cette collaboration, Suisse Tourisme entend mettre en valeur un patrimoine souvent méconnu, avec la volonté de transformer ces sites en sources d’inspiration pour le voyage de proximité. Cette approche poursuit le travail initié avec les campagnes des années précédentes, dont le but était d’élargir le regard porté sur la Suisse en tant que destination touristique dans l’ère post-COVID-19.
Si les campagnes précédentes visaient déjà à faire découvrir des perles cachées, «Cap sur des lieux magiques» se déploie pour la première fois à grande échelle dans l’espace public avec une campagne d’affichage incluant des visuels animés. Ces contenus, offrant une immersion inédite au cœur des 15 lieux sélectionnés, sont diffusés pendant deux semaines, du 13 au 26 avril, sur 53 écrans situés dans les principales gares de Suisse.
