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«Dépasser notre précédent record avant même la fin de l’exercice est un signal fort. Mais au-delà du nombre de visiteurs, c’est surtout la diversité de notre clientèle et sa présence tout au long de l’année qui nous réjouissent. Cela montre que Glacier 3000 repose aujourd’hui sur une base solide», déclare Bernhard Tschannen, CEO de Glacier 3000.
Glacier 3000 poursuit la croissance de sa fréquentation enregistrée ces dernières années. Le précédent record de 255’000 entrées, atteint l’an dernier, a déjà été dépassé avant la clôture de l’exercice. Sur une période de dix ans, la tendance est tout aussi marquée : depuis 2015/16, la fréquentation a progressé d’environ deux tiers, passant de 158’000 visiteurs à quelque 265’000 attendus pour l’exercice en cours.
Magic Pass, moteur de la croissance hivernale
L’activité hivernale a largement contribué à ce nouveau record. Depuis l’intégration de Gstaad, le domaine skiable élargi, qui s’étend de Gstaad à Glacier 3000 et jusqu’aux Diablerets-Villars, fait partie du Magic Pass durant la saison d’hiver. À Glacier 3000, le Magic Pass est valable de novembre à fin avril. Lors de la saison 2025/26, quelque 100’000 entrées ont été enregistrées avec le Magic Pass, contre 70’000 l’année précédente. Leur part dans la fréquentation annuelle devrait ainsi passer de 27 à 37 %. Dans le même temps, le Magic Pass connaît lui aussi des ventes record avec son édition anniversaire 2026/27.
Parallèlement, la composition de la clientèle évolue: les piétons devraient représenter quelque 52% de la fréquentation annuelle, contre 48% pour les skieurs. Même en hiver, près d’un quart des visiteurs fréquentent Glacier 3000 indépendamment des sports de neige. Des offres telles que le Peak Walk by Tissot, l’Alpine Coaster, le Glacier Walk ou encore la gastronomie à la station sommitale contribuent à positionner Glacier 3000 au-delà du ski et à renforcer son attractivité tout au long de l’année.
Un record malgré un été plus exigeant
Ce nouveau record est atteint malgré un été plus modéré. De mai à août, Glacier 3000 a enregistré quelque 12 % de visiteurs en moins qu’au cours de la même période l’an dernier. Les marchés internationaux ont notamment été affectés par les évolutions géopolitiques au Moyen-Orient. Le recul de la demande en provenance d’Asie a pu être partiellement compensé par une hausse de la fréquentation en provenance d’Amérique du Nord et de Suisse. Le marché suisse demeure ainsi un pilier important et stable de la fréquentation de Glacier 3000.
«Cette évolution montre à quel point il est important de pouvoir compter sur une clientèle diversifiée. Les marchés d’origine et les habitudes de voyage évoluent rapidement. Il est donc essentiel de s’adresser à différents segments de clientèle et de poursuivre le développement des activités hivernales et estivales de manière complémentaire », explique Bernhard Tschannen.
La saison estivale se poursuit jusqu’au 18 octobre 2026 inclus. La saison d’hiver 2026/27 débutera le 7 novembre.
