«Les hôtels ont largement bénéficié de l’Euro féminin»

Suite à l'Euro féminin qui s'est déroulé en Suisse durant le mois le juillet, Suisse Tourisme a annoncé un bilan très positif pour l'hôtellerie. «Les villes hôtes font état d’un taux d’occupation très satisfaisant dans les hôtels. À Sion par exemple, les hôtels ont largement bénéficié de l’EURO féminin», indiquait l'organisation durant sa conférence de presse. Selon le bilan tiré en Valais, l’hébergement de l’équipe belge aux Bains de Saillon a d’ailleurs engendré une hausse visible.

Même constat à Saint-Gall: les jours de match de l’Euro ont entraîné un taux d’occupation exceptionnellement élevé dans la ville, de 95% à 100%. Avant même le début du tournoi, de nombreux hébergements affichaient déjà complets, des hôtels de toutes catégories aux appartements de vacances, en passant par les offres Airbnb.

Dans le même sens, Lucerne déclare que l’augmentation de 2% des nuitées par rapport au même mois de l’année précédente s’est confirmée, bien que le mois de juillet soit traditionnellement déjà bien réservé. D’une manière générale, le Championnat d’Europe de football a revigoré l’image de Lucerne, qui a accueilli de nombreux visiteurs venus spécialement pour cette occasion. Le secteur de la restauration et d’autres prestataires de services touristiques ont également bénéficié d’une valeur ajoutée supplémentaire. 

Berne affiche également sa satisfaction: le taux de remplissage moyen des hôtels a atteint 83%. L’effet de l’Euro a été particulièrement évident chez les clients islandais. Leurs nuitées ont été multipliées par plus de dix par rapport à l’année précédente.

Bâle s’attend à une augmentation de 5 à 10% des nuitées hôtelières en juillet par rapport à un mois de juillet déjà excellent l’année dernière. Dans le coude du Rhin, le taux d’occupation atteignait 85 à 90% les jours de match.

Et Thoune estime que le taux d’occupation des hôtels de 86% avant le début du championnat pourrait être dépassé en raison de réservations de dernière minute.

Du côté de Genève, on enregistre une hausse de 10% de la distribution de cartes Unireso pour la période du 1er au 23 juillet 2025 par rapport à 2024, alors que les trois années précédentes affichaient une distribution stable. On peut donc estimer que cette hausse représente en grande partie la fréquentation touristique à Genève, que ce soit dans les hôtels, les restaurants ou les commerces.

Zurich était particulièrement heureuse d’accueillir les équipes nationales anglaise et allemande, qui se sont qualifiées pour les demi-finales et la finale, respectivement. La ville et ses hôtels ont ainsi bénéficié d’une attention médiatique supplémentaire et d’un excellent taux d’occupation.

Les données des principales plateformes de réservation confirment l’évaluation positive des villes hôtes. La gastronomie et le commerce de détail ont également profité de cet événement majeur, comme le confirment les fournisseurs de cartes de crédit.

Potentiel touristique pour les petits et les grands événements

La planification minutieuse et la bonne coopération entre les organisations impliquées ont largement contribué à l’image positive au niveau national et international de l’UEFA Women’s EURO et de la Suisse en tant que pays hôte. L’enthousiasme de la population suisse a également été d’une grande aide. Le Secrétariat d’Etat à l’économie (SECO), l’Office fédéral du sport (OFSPO), les villes hôtes, les CFF, Suisse Tourisme, l’Association Suisse de Football et l’UEFA Women’s EURO ont travaillé en lien étroit à la mise en place de la communication au niveau européen et à l’organisation dans les villes hôtes. «Au regard des résultats, la Suisse est désormais en bonne place pour d’autres grands événements internationaux», conclut Suisse tourisme