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Fondée en 2013, l'association Fribourgissima a pour mission de promouvoir l’image du canton de Fribourg et de créer des synergies entre acteurs publics et privés. En 2022 elle a lancé le label «Fribourg, Terre de valeurs». Attribué selon un processus structuré et transparent, ce label vise à reconnaître les entités qui incarnent les valeurs de la marque territoriale « Fribourg, Terre de valeurs » et contribuent ainsi activement à l’image et au rayonnement du canton.
La phase pilote lancée en juin 2025 a permis de labelliser 20 entreprises, dont GastroFribourg, reflétant la diversité des secteurs, tailles et régions du canton. Les entités labellisées accèdent à une communauté dynamique et multisectorielle, favorisant les échanges, le partage de bonnes pratiques et la création de synergies entre différentes entités et domaines d’activités. Elles bénéficient également d’un guide d’utilisation du label avec des éléments prêts à l’emploi leur permettant de valoriser leur engagement et de rendre visible leur rôle dans le rayonnement du canton. Le programme est appelé à se développer, avec la mise en place de rencontres régulières et de nouvelles entreprises rejoignant progressivement la communauté. En 2026, Fribourgissima financera la labellisation d’une valeur de CHF 1500.00 pour trois ans à 20 entreprises supplémentaires et élaborera un modèle de financement qui entrera en vigueur dès 2027. «Le label met en lumière des entreprises profondément ancrées dans leur région, engagées pour la qualité, la collaboration et qui contribuent activement à la vitalité économique du canton», indique Nadine Gobet, directrice de la Fédération Patronale et Économique, entreprise labellisée «Valeurs de Fribourg».
Le label « Valeurs de Fribourg » s’adresse aux entités ancrées dans le canton, tous secteurs et toutes tailles confondus, qui évoluent dans le respect et la promotion des valeurs de la marque territoriale, dont l’innovation, le développement durable, la fiabilité, l’authenticité, la diversité, la convivialité et la proximité humaine. L’attribution du label repose sur un processus volontaire, clair et rigoureux en quatre étapes: L'Auto-évaluation de l’entreprise sur 18 critères liés aux valeurs de la marque par le biais d’une plateforme en ligne, un coaching et accompagnement par des experts externes, une analyse et validation par un comité d’attribution, et l'attribution officielle du label pour une durée de 3 ans.
