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Selon un communiqué de Suisse Tourisme, l’UEFA Women’s EURO 2025 bat son plein et connaît déjà un franc succès du point de vue touristique. L’Europe est l’invitée de la Suisse et célèbre le football aux côtés de la population helvétique. Les huit villes hôtes se montrent exemplaires, avec des fan zones décorées avec soin, des expériences variées et des ambiances impressionnantes, qui séduisent les fans suisses et internationaux. Les images des cortèges de fans dans les villes ont fait le tour du monde. On y croise de nombreux jeunes touristes, mais aussi des familles. Ils découvrent la diversité de la Suisse et réalisent que la nature est omniprésente, même en milieu urbain, par exemple lorsqu’on peut se baigner dans un lac ou une rivière en plein centre-ville. Doris Keller, directrice du tournoi UEFA Women’s EURO 2025, déclare: «Suisse Tourisme a réussi à transformer un tournoi de football en une déclaration d’amour inspirante envers le pays hôte.»
La plus grande campagne Suisse Tourisme en 2025
Sur mandat de la Confédération, Suisse Tourisme coordonne la communication touristique nationale avant et pendant le tournoi – en collaboration avec les villes hôtes, l’UEFA Women’s EURO 2025 et l’Association Suisse de Football (ASF). Un budget de 5,6 millions de francs est consacré à cette campagne, dont 4,5 millions financés par la Confédération.
«Il est encore trop tôt pour évaluer les effets à moyen et long terme de l’EURO de football sur la Suisse en tant que destination touristique. Toutefois, de nombreux indices montrent que la Suisse sait se positionner comme une destination idéale pour les grands événements, et se présenter aux jeunes hôtes et aux familles d’Europe de manière fraîche et surprenante», conclut le communiqué de presse.
